专栏

【专题探索:传媒评论】报纸专栏评论发展特点及趋势

  十一届三中全会以来的20多年里,随着改革开放的深入和新闻改革的日益深化,新闻评论宣传和写作方面也有了新的突破和进展。

  新闻评论的选题来源不外乎两个方面:一是中央的决策精神、工作重心和宣传部署;一是来自实际生活中迫切需要解决的矛盾和各种热点、疑点问题。事实上,一般成功的作品,其选题、理论都是善于在这两个方面的结合点上借助新闻事件和新闻信息顺势切入,而写出有的放矢、言之凿凿的文章。然而在一个长时期内,特别是改革开放前,很多以编辑部名义面世的重头评论往往偏重于上面一头选题立论,而忽略实际生活这一头,也不善于在其结合点上落笔,以致选题范围狭窄,一些评论成为中央文件领导讲话的翻版,其宣传效果是可想而知的。改革开放以来,特别是近年来,我国正经历着前所未有的广泛而深刻的社会变革,实际生活发生了重大的变化,群众的思想和情绪十分活跃,多种疑点、难点甚至引人焦虑的问题也接踵而至,迫切需要新闻媒体特别是新闻评论予以引导、启迪和帮助解决。在这种形式下,重头评论不得不重视从实际生活中选题立论。与此同时,类似“今日谈”、“人民论坛”、“焦点访谈”、“集思广益”、“星期话题”、“市场随笔”、“新世说”、“杨柳青”、“巴蜀小议”、“街谈巷议”、“虚实谈”等专栏评论,尤为重视从实际生活选题,贴近生活,由群众直接参与的群言型言论专栏如雨后春笋般涌现。它们的选题立论范围广阔,又偏重于贴近实际生活,特别敢于面对众所关注的焦点、热点、冷点、疑点等问题,进行激浊扬清、释疑解惑的积极引导,因而深受读者欢迎。

  专栏评论贴近生活选题立论的好处是多方面的:一是贴近生活才能贴近群众、贴近实际,才能有的放矢,言之有物,有针对性;二是贴近生活才能实实在在指导生活、变革生活、推动生活,才能将上面的重要精神结合实际贯彻到实际生活中去,从而“以正确的舆论引导人”;三是贴近生活能推动作者深入生活,有助于增强言论的质量,生发清新独到之见。

  新闻评论以往长时间内都以大型为重,人们习惯以篇幅大小来衡量评论的价值。进入80年代后,随着工作重心的转移和改革开放的深入,新闻评论开始呈现一个明显的发展态势,也就是小型化趋势。这一趋势的突出表现是小言论专栏的兴起和普遍开花。1980年1月,随着《人民日报》创办“今日谈”小言论专栏,全国各地新闻媒介纷纷效仿,出现了名目繁多的小言论专栏,有人称之为“豆腐干”言论。它们一般长则五六百字,短则两三百字,有的放矢,事理融合,具有“四两拨千斤”的神奇魔力,深受读者的广泛重视和喜爱。除了新闻性小言论外,思想性和经济类的专栏小言论也日渐兴旺。诸如随感、漫笔、絮谈、杂谈、琐谈、点评等小型化言论,也都生机盎然地走俏各报,使言论园地充满活力,日益受到广大读者的青睐。其原因不外乎改革开放和经济转型的时代,人们的生活节奏加快了,时间变得越来越重要;社会生活中各种新鲜的事理,各种隐显的难点、热点、疑点等实际矛盾甚至风险此起彼伏,层出不穷;尤其是数以千计的报刊、广播、电视等多种新闻媒体并存,其相互争夺受众有限业余时间的严峻现实,使得我们的新闻评论顺应大中小并举,以中小为主,并促使多种小型化评论栏目兴起,各种新闻评论问题积极向小型化方向发展。

  新闻评论与新闻报道作为新闻媒介最基本的新闻手段,有各自的写作特点、要求和任务,两者缺一不可,且无法替代。不过从新闻宣传的改革现状和发展趋势看,两者正由彼此独立相互分离逐步走向互相结合的趋势。这种结合的关系和途径正在不断拓展。

  (一)相互配合。在发表较为重要的报道时,常常需要配写言论,包括评论员文章、短评等,以强化新闻宣传的导向效应。这种关系较为常见,即言论是依托新闻报道而发表的。

  (二)相互融合。具体表现为评论与新闻事实或信息有机融为一体,于新闻评论中直接输入作者所见所闻的新闻事实和信息,以此作为立论的由头和依据,并展开议论,使之有理有据,叙议结合,增强新闻评论的新闻性和可信度。这一融合的趋向目前正突出表现在要闻版的小言论专栏,以及各种论坛专栏上发表的言论作品。

  (三)相互糅合。突出表现在夹叙夹议的说理艺术,使并非单一的新闻事实和多层次的评论分析相互糅合起来,形成一个有机的整体。它是融合方法在实际操作过程中的延伸和多层次展现,有助于在理论和实践上揭示和论证中心论点。这种写法便于展现新闻与评论的综合功能,便于在点与面的结合上开掘深度,便于体现感性认识与理性认识的统一和升华。实践表明,评论与新闻相互结合的优势是明显的,加大新闻评论的信息含量并提高信息质量,进而增强评论的新闻性和可读性,有助于克服空泛的说教;同时从理论和实际的结合上,深化宣传报道思想,提高受众的认知水平;另外还强化思想和舆论的引导力度,增强媒体的社会功能。

  新闻评论历来由主笔、编辑部资深编辑和评论员执笔者居多。然而,随着改革开放的日益深化,社会民主法制的逐步健全,社会精神文明建设的日趋加强,人民群众乐于参与评说的主人翁意识不断强化,特别是经济体制转轨的新情况的出现,开始呈现专业评论工作者与受众相结合、注重吸引受众参与评说的开放搞活的发展趋向等,五花八门的言论专栏的兴起就是一个明显的标志。它冲击着以往较长时间内存在的指令性较强的单一灌输模式。面对报刊等媒体本身来说,为了办好这些言论专栏,需要广泛组织和征求媒体内部专业人员和外部广大读者的来稿,有的为此大搞有奖征文,将专栏的大门敞开。其结果必然是促使言论大众化的日益发展,促进群众性言论作品登堂入室,繁荣昌盛。

  新闻评论的改革和趋向,还表现在说理方式上向平易与生动的谈心式方面转化,由以往的形象思维与逻辑思维互相割裂而向相互结合的方向发展。改革开放以来,特别是读者本位的思想逐步引起重视,上上下下都开始重视言论在舆论引导方面的特殊功能,开始强调加强言论的可读性,而且多年的新闻评奖活动激发和强化了作者的认识,逐步强化评论自身的平易性和形象感。一些有影响的作者形成共识,新闻评论不宜端起发布指示的架势,而只有把自己放在与读者平等的地位上,才能使读者产生亲近感和信任感,才能让读者乐于接受,乐于从中获益。所以,作为好的言论还应在哲理、感情和文采上,在生动形象方面显示出它的魅力。

  专栏仅仅是报刊上的一块方寸之地,但它对于活跃报纸版面、丰富报纸内容有着举足重轻的作用。专栏评论作为评论的一种独特的形式,需要突出自己的特色,才能生存和发展下去。

  专栏评论的生命力在于一个“专”字,专即特色。专字很大程度上取决于专栏的定位,而这种定位需要考虑社会需求、媒体优势、读者需求等诸多因素。社会需求是专栏产生的大背景,媒体优势则是专栏的立足点。专栏评论只有体现媒体优势,才能找到自己满足社会需求的独特切入口,形成特色。比如人民日报要闻版推出的“今日谈”专栏,深受广大读者喜爱,产生了广泛的社会影响,这与人民日报作为中共中央机关报的定位分不开。因为报纸的至高地位与该栏目主要由普通作者发言的平民色彩形成了引人瞩目的“落差”。这就是人民日报“今日谈”的独特之处所在,许多地方报纸的群众性言论专栏,效果就远远不如它。可见在报纸定位上寻找独家优势,是办专栏言论突出特色的思路之一。

  读者认可是专栏存在的基础,专栏只有满足读者需求才能赢得读者的认可。在媒体竞争日趋激烈的今天,满足读者需求已不是“我办你看”式的卖方市场了,调动读者的参与热情成为言论专栏办得成功与否的关键。现在许多报纸的专栏评论,不仅评论的内容是读者所感兴趣的,其稿源很大程度上也是依赖于读者的来稿,因此满足读者需求,办出特色是专栏评论存在和发展的基础。

  相对于全国性的大报,地方报纸的专栏评论办出特色,很大程度上取决于它的地方特色。也就是说,突出评论的乡土韵味,是强化地方报纸言论的有力有效手段。特别是当前面临新的形式和挑战,地方报言论要能立足,必须突出自己的特色。其实,各级党报因为各自所处的位置不同,一个事情的宣传重点也不可能完全一致,谈问题的角度更应该有区别。人民日报需要从全国的角度看问题、谈问题,进行宏观指导,相对而言,地方报纸的“宏观”则相对小一些,所发的评论应该更具体更贴切。地方特色,是全国性大报的专栏评论所无法达到的一个优势。

  专栏评论的地方特色,一方面是指它内容上的地方特色,评论中提到的新闻事实,如果发生在当地,为群众所熟悉和了解,那么以此为“由头”展开的评论,正是读者需要、盼望、想说的“热门”话题,必然会引起读者的极大兴趣和关注。作者与读者思想上有共识,感情上有共鸣,事理交融,这样的言论就会在读者中引起反响,起到干预生活的作用。

  另外,开辟具有地方特色的专栏评论,也易于广大读者接受,从而发挥地方报贴近群众、贴近实际、贴近生活的优势。所谓地方特色,是指一个地方有一个地方的历史,它所积淀而成的人文景观,具有丰厚的历史底蕴,往往为老百姓所熟知,感到比较亲切。许多专栏评论在编排上突出了地方人文特色,收到了很好的效果,成为地方报纸的名牌专栏。比较典型的如湖北日报的“三楚放谈”,河北日报的“杨柳青”等等。

  一个名牌专栏评论可以成为一张报纸的品牌,它往往是报纸的重要“卖点”。名牌专栏不仅是一个版面的亮点,也是一张报纸的支点。要让亮点亮起来,支点支起来,就要增强品牌意识,精心培养品牌。因此创办名专栏,成了很多专栏评论的目标。

  名专栏不是自封的,是得到受众的许可的,比如“人民论坛”、“求实篇”、“冰点时评”等之所以是名专栏,主要因为他们得到了读者的认可。其内容是同受众密切相关的,是受众所关心的,能帮助读者提高认识,开阔视野,排

  作者的知名度也是名专栏的重要招牌。一个著名作者对专栏的影响是显而易见的,《南方周末》的评论之所以那么出名,是因为有一批全国有名的少壮派评论作者的加盟。“冰点时评”的作者也都非泛泛之辈。一些个人主笔专栏,其主笔的知名度更是专栏的王牌,比如已故老报人林放的“未晚谈”,范敬宜在《新民晚报》的个人专栏“敬宜随笔”,储瑞耕的“杨柳青”,阎卡林的“每周经济观察”等等。

  专栏当作品牌经营,不仅仅是讲究文章的质量和作者的知名度,更重要的是要有一种长远的计划,把专栏经营下去。也就是要保证在相应的版面,相应的时间刊发相应风格的文章,只有这样才能延续品牌的风格和特征,才能做成真正的名专栏。“今日谈”、“人民论坛”、“杨柳青”等等,都是有着20多年历史的经典名专栏,是我们办专栏评论的典范。

  专栏评论作为报纸言论的一种基本形式,已经深入民心,但是要把专栏评论作为品牌经营,还要注重专栏评论的策划定位。策划出类拔萃的专栏评论,首先要遵循一切新闻言论的共性原则,也就是在舆论的导向上要坚定不移地做到正确,在思想认识上要尽心竭力地争取深刻,在题材选择上要想方设法达到集中。

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