研究报告

动漫产业行业现状及可行性报告

  动漫产业行业现状及可行性报告_职业技术培训_职业教育_教育专区。分析行业现状及可行性报告

  2017 年中国动漫行业市场现状及发展前景分析 动漫产业目前正处于从幼稚期向成长期转变的过渡阶段,行业发展风起云涌。在 经历了近五年的高速增长后,2014 年动漫行业总产值突破千亿,2010-2014 年 CAGR 为 20.7%, 2015 年行业总产值有望增至 1131.58 亿元。数据显示,作为动漫 的主要受众,2015 年我国核心二次元用户规模达到 5939 万人,二次元用户总人数近 2.19 亿,覆盖了 62.9%的 90 后和 00 后群体。巨大的受众数量成为动漫产业持续发 展的内生动力。 中国动漫行业的发展最早起步于上海美术电影制片厂,1957 年建厂后摄制的动画 片《神笔马良》 、 《小蝌蚪找妈妈》等作品制作精良,取得了良好的反响。90 年代 之后,以日本动漫为代表的海外作品大量涌入中国,使国产动漫一度失色。进入 21 世纪,为了提振国产动漫,国家推出了一系列扶持政策,包括动画创作竞赛、政府补 贴及税收减免、鼓励衍生品经营等着力打造具有影响力的国际动漫品牌。在政策推动 下,一系列国产精品动漫如《秦时明月》 、 《熊出没》陆续问世,掀起收视热潮。此 外,全面放开二胎预计将使我国在未来 5 至 8 年再次迎来生育高峰,新增受众有望推 动产业持续发展。 我国动漫产业相关政策 动漫设计制作占据产业链上游, 通过向中游动漫平台或发行商出售漫画版权获取 收入。中游发行渠道收入则由作品发行收入和广告收入组成。 由于动漫内容的延展性 强、 辐射面广,衍生品市场的销售成为动漫产业收入的主要增长源。2015 年动漫衍 生品市场规模预计将达到 380 亿元,是播映市场的 1.5 倍,并以每年约 20%的高增长 率攀升,其中动漫玩具占据了衍生品市场的半壁江山。此外,影视游戏开发商通过将 具有影响力的动漫内容二次创作改编成电影、游戏等的方式也将获得可观的票房收入 及流量导入。由此可见,优质动漫内容占据产业链核心地位,而衍生品市场的繁荣也 对国产动漫的质量提出了更高要求。 动漫市场产业链 2009-2015 我国动漫衍生品市场规模 我国动漫衍生品细分市场份额 目前我国动漫产业拥有企业 4600 多家、从业人员约 22 万人,然而核 心人才匮乏的现象并未从根本上得到改善。根据数据显示,2012 年中国动漫人 才需求缺口大约在 15 万人左右,在近三至五年已扩大至 60 万人,且现有的 单一制作型人才无法满足国产动漫对优质 IP 资源的需求,高端创意人才及精 品 IP 作品亟待发掘。根据《2015 年动漫行业分析报告》公布数据显示,中国 最具影响力的动漫作品中,国产动漫占 11%,6 成以上被日本动漫占据。此外, 由动漫星空统计的 2015 年动漫排行榜中,Top10 席位全部被日本动漫垄断, 这反映了我国动漫优质 IP 作品仍待孵化。 动漫行业未来发展趋势: 趋势一:品 精品 IP 变现实力强, 成为动漫产业核心资源。 近年来,随着移动游戏和电影市场的蓬勃发展,优质动漫 IP 价值水涨 船高。艾瑞咨询数据统计,动漫 IP 在移动游戏题材分布中占比达到近 20%, 是使用度最高的 IP 类型。2016 年 3 月,腾讯动漫以 1 亿元将《从前有座灵 剑山》 、 《银之守墓人》等 10 部重量级国漫 IP 授予凯撒股份进行手游、 网游、电视剧(含网剧)的改编开发、发行和运营。以平均价格计算,单部动 漫 IP 授权价格可达千万元。 在优质 IP 的带领下, 由动漫、 影视、 游戏 及衍生品的全产业链发展势不可挡, 《熊出没》 、《大圣归来》 、 《喜羊 羊与灰太狼》等优质 IP 的二次创作均取得不俗成绩。可见精品 IP 所形成的 品牌效应将覆盖全产业链,推动行业持续发展。 移动游戏各题材分布一览(单位:%) 优质/经典动漫 IP 具备极佳的品牌效应,二次创作表现亮眼 电影名称 《喜羊羊与灰太狼之开心 闯龙年》 《十万个冷笑话》 《熊出没之雪岭熊风》 《西游记之大圣归来》 上映时间 2012 2014 2015 2015 豆瓣评分 5.4 6.4 7.3 8.4 电影票房 1.67 亿 1.2 亿 2.91 亿 9.56 亿 二、动漫新媒体平台表现亮眼,产业腾飞提升渠道价值。 目前,传统的电视、报刊、图书等渠道已无法满足青年群体观看动漫的 需求,动漫产业正不断探索互联网线上传播渠道。随着 PC、手机及 PAD 等电 子设备覆盖群体规模逐年扩大,独立动漫视频网站、在线漫画平台及众多 APP 应用成为竞争者争相开发的渠道。近年来独立动漫视频网站和在线漫画平台发 展之势迅猛。Acfun 和 Bilibili 分别成立于 2007 年和 2009 年,目前的日 访问量均达到数百万之多,尤其 Bilibili 在 Alexa 用户流量排名中已位居全 球 333 名。此外,由有妖气动漫平台所原创的《十万个冷笑话》播放量上亿次, 改编的电影作品票房达到 1.18 亿。线上动漫平台的兴起将改变年轻受众的观 漫方式,更丰富的内容提供和交互体验将增强观众粘性,巨大流量的导入也会 强化新媒体渠道在产业链中的议价能力。 部分热门新媒体动漫平台一览(2016.04.25-2016.05.01) 中国动漫行业已进入快速发展阶段, 未来有望培育出更多的国产原创精 品 IP,新媒体平台的发展将凸显渠道端价值。动漫行业主要收入来源是衍生品 市场,拥有优质 IP 资源的公司将掌握绝对议价权,具有长期投资价值。 科技带动发展:动漫产业内在驱动力 “科技将成为未来动漫发展的内在驱动力,不仅在制作上能用更少的资源达 到更完美的效果,同时也能尽可能多地满足消费者的内心需求。”从最初的手绘 动漫到 3D 制作,再到 AR、VR 技术的运用,“动漫+科技”的组合模式让动漫产 业走向一个新的高度,也创作出了手绘所无法达到的精准度和拟真效果。业内 相关人士同时表示,动漫产业链中远远不止动漫影视作品,衍生品市场空间更 大。 文化带动转型:传统产业全面升级 “文化产业及其产品,以文化创意为核心,通过人为手段再造现实空间或虚 拟空间,具有极大的附加值,可带动区域经济快速增长,同时促进传统产业的 转型升级”上海社会科学院副院长何建华在峰会上表示。 “十二五”以来,南通市港闸区以改革为动力、政策为引领、项目为抓手, 大力推进重点文化产业园区、基地、项目建设,文化产业实现了快速增长。 2015 年,全区新增文化企业 100 家、规模以上文化企业 11 家,实现文化产业 增加值 12.3 亿元,占 GDP 比重超过 4%,较“十一五”末增长 2.8 倍。 据悉,经过一年的招商引资工作和发展,南通动漫产业基地已经初具规模。 目前已有来自北京、上海、杭州、泉州等地十余家国内外优秀动漫企业和知名 品牌入驻南通动漫产业基地,预计在 2017 年年底, 将招引文化动漫、手游制 作等 30 家上下游企业入驻,实现产出 3 亿元。

浏览过本文章的用户还浏览过

    WorldStores:家居行业的亚马逊【研报】

    文/Kai Shan 产品简介 WorldStores是英国最大的家居产品在线零售公司,一家家具领域的垂直电商。WorldStores的销售额超过7000万英镑(约1.08亿美元),产品几乎涵盖了全部家居类别,从睡床到烤肉架,从沙发到遮阳篷。这家不断成长的公司目前有约200名员工, [详细]

    课题研究报告范文

    课题研究报告范文_调查/报告_表格/模板_实用文档。课题研究报告范文 结题报告的写作没有固定的格式,可根据实际需要灵活运用。但约定俗成的大体 结构是: 1.标题。要求简明扼要反映研究主题。有三种表达式:⑴点题式,即用研究课题 的名称作为标题,研究内容 [详细]

    世界银行研究报告点赞中国高铁

    据新华社北京7月8日电 (记者刘红霞)世界银行8日发布研究报告,认为中国高铁的发展经验值得别国借鉴。 世行当天发布《中国的高速铁路发展》报告,指出长期全面的规划和设计标准化是中国高铁成功的关键要素。报告认为,中国的《中长期铁路网规划》为高铁体系 [详细]

    《中国物料搬运装备产业发展研究报告》启动会 及智能工厂与智慧

    原标题:《中国物料搬运装备产业发展研究报告》启动会 及智能工厂与智慧物流智享荟 在京召开 7月18日上午,《中国物料搬运装备产业发展研究报告2018-2019》(简称蓝皮书)的编写启动会在中国机械工程学会工作总部会议室召开。会议由中国机械工程学会副理事长 [详细]