研究报告

动漫产业园项目可行性研究报告

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  1中国临沂国际动漫产业园可行性报告陈立清二零一零年十月2第一章:项目概况第一节:项目建设的背景我国目前儿童食品年销售额为 350 亿元,玩具销售额 200 亿元,儿童服装销售额 900 亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物 100 亿元, 文具 600 亿元/年……在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动。因此,中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。从全球看,动漫产业在多年前就已成为一个庞大的产业,在美国、日本、英国、韩国等起步较早的国家动漫均已成为支柱产业。日本素有“动漫王国”之称,其年产值在国民经济中位列第六,漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一整套“产业链” ,推动着日本经济的发展。有学者认为,日本正处于自明治维新以来又一次伟大转折中,其结果是在日本出现了动漫、娱乐等一串超过汽车工业的赚钱产业。韩国的动画产业起始于承揽日本外包业务。后来,随着从事日本动画外包业务的人员制作水平不断提高,他们也在创作自己的动画片。并在政府扶持下,韩国动画产业无论在制造能力还是质量上都获得了长足进步。其动漫产业产值也仅次于美国和日本,生产量占全球的 30%,是中国的 30 倍。美国早已形成从漫画、动画电影到周边开发的模式。不同的是,美国模式则以动画电影为核心,借助其巨大的全球电影产品发行系统,产生巨大的乃至全球性市场效应。如美国的网络游戏业已经连续多年超过好莱坞电影业,成为全美最大的娱乐产业。 动漫产业不同于其他传统产业,它是一种文化产业,以创意为资源,不消耗能源,不污染环境,既能满足人类日益增长的文化娱乐需要,更能以本国传统文化为资源,在带来经济利益的同时,还能弘扬本土文化,其社会效益和经济效益并重,是人文价值和商业价值完美结合的产业。然而,中国现已成为动漫产品的最大输入国,大量“洋动漫” 占领了中国动漫市场,致使国内动漫市场不断丧失。有统计数字称,米老鼠、史努比、Kitty 猫、皮卡丘和机器猫,仅这“5 位”动漫品牌每年从中国卡通市场“ 掠走 ”人民币达 6 亿元。巨大的市场和薄弱的原创力量,将中国动漫市场 80%以上的盈利源源不断地向日本、美国输送。另据调查:在青少年最喜爱的动漫作品中,日本、韩国动漫占 60%,欧美动漫占 29%,中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有 11%,明显落后于国外动漫产业的发展步伐。面对如此严峻的动漫产业局面,中国政府开始以前所未有的力度推动中国动漫产业的发展。一方面,从国务院到国家广电总局、国家财政部都表示,政府将以财政补贴的方式支持动漫龙头企业的发展;另一方面,广电总局还从国外动画片引进限制、电视台黄金时间播出限制等方面为国产动画片争取宽松的发展空间。随着中国动漫产业持续升温,众多国家级动漫基地在全国落地开花。据不完全统计,目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持,北京、上海、广州、成都、杭州、天津、重庆、苏州、深圳、大连等地相继出台优惠政策,建立了动漫产业基地。但目前我国的动漫产业尚处在起步阶段,无论创意、市场规模等均与各发达国家有较大的距离,还没有形成产业化。正常的市场状态是:制片人制作动漫动画片,代理商销售,影视系统播放,企业购买动漫动画产品形象并开发衍生产品,商家销售产品。在我国,这样的系统尚未完全形成。我国的动漫产业要发展,必须要实施产业化运作,唯有如此才能走向投入和产出良性循环的道路。打造我国民族动漫产业的出路,在于尽快搭建与国际接轨的产业平台,而搭建这个平台,我们既需要有各级政府的大力支持,又需要有大批的动漫业内的商人和企业家、金融家、动漫专家,以及与金融资本对接的投资行为。对临沂市而言,工业的支撑能力还不够强,科技含量高、资源消耗低、环境污染小、经济效益好的大项目非常少。特别是经多年的发展,临沂年产值 2000 多亿,但还没有在国际上创立自己的城市品牌和和唱响全球的企业品牌。因此,市委书记、市人大常委会主任连承敏明确要求:沂蒙老区要在淮海经济区、鲁南经济带、全国革命老区中实现率先发展,建设富强美丽的“大临沂、新临沂” 。面对技术和产业的大变革时期!面对动漫这一新兴的黄金产业!对临沂既是机遇又是挑战!而如何带动临沂企业进行技术改造、实现由劳动密集型企业向高科技企业的华丽转身,是临沂面临的最为紧迫的问题!3第二节、项目的规划理念面对 1000 多亿巨大市场容量的诱人蛋糕,地处苏鲁豫皖中心地带的临沂有何想法呢?临沂工业基础比较雄厚,基础建设完备,交通四通八达,三大海港畅通世界各地。面对其他地区动漫产业园纷纷上马,临沂应当找到自己的位置。但是,临沂如果照搬其他地区的动漫产业园模式,只能是重复建设,临沂肯定玩不过杭州、广东、深圳、成都、北京。而文化资源和工业资源,是临沂的最大的优势。坐拥几十年积累下来的大量工业资源,有着得天独厚的动漫衍生产品生产加工完整体系。因此,只有对周边省份和城市的优势资源进行整合,打造各种平台,并进行产业化经营,临沂动漫产业才会有广阔的发展前景。面对国内外动漫市场的激烈竞争,即将落户临沂经济开发区的中国临沂国际动漫产业园该以什么优势胜出?中国临沂国际动漫产业园按照国际先进的产业园区的建设标准,坚持“高起点、高标准、高效益、大规模、全功能”的原则,实施“环境立园、产业强园、商贸兴园”战略,努力打造成为全国乃至全世界最先进、最具代表性、最大的动漫产业衍生品生产基地、培训基地、原创基地、设计基地和交易基地。其规划原则如下:1、规划原则园区建设规划要体现前瞻性和实用性,聘请国际著名的专业机构进行规划设计。(1) 、规划一次到位,建设分步实施。园区做到规划一次性到位、建设分五年实施,高质量建设、高起点配套。(2) 、环境保护优先,用地指标集中。园区建设要牢固确立环保优先的理念,不符合国家环保政策的项目不得入园。坚持各功能集中、各产业链集中的原则。(3) 、产业形成链网,企业关联共生。入园项目要与园区产业定位和总体规划衔接配套或有潜在联系,起到“补链”作用,否则不得入园。企业之间要物能互用、关联协作,形成共生网络。(4) 、园区内外有别,实行特殊政策。对园区内外要实行不同的政策,园区企业可享受特殊的政策,造就园区超常规发展的比较优势。2、用地规划用地规划:沿沂河 500 亩(冬梅路以南、滨河大道以东)用于住宅开发;高科路以南、彭白河路以北、香港路以东约 2000 亩地块用于建立动漫产业园的工业和办公区建设。(1) 、工业与仓储用地规划:工业用地主要集中在临 206 国道、高科路和彭白河路的区域。同时,根据生产企业的规模和产品特征,又分为小型企业用地、中型企业用地、大型企业用地三类,有助于各类产品的合理划分与布局。(2) 、办公用地的规划办公用地的规划主要集中在临香港路的区域。同时,按功能又划分交易、原创、培训、软件开发等区域。(3) 、公共设施用地规划:在产业园内,除工业用地、办公用地以外,配设一定规模的公共设施用地,以满足产业园管理与服务的需要;如物流配送设施、商业服务设施、娱乐设施、衍生产品展厅和餐饮服务设施等。 (4) 、居住用地规划:居住用地是沿沂河 500 亩(冬梅路以南、滨河大道以东) ,主要以住民区、单身职工宿舍、专家公寓为主,满足园区工作人员的需要。 (5) 、绿化规划:充分利用园区内河道、道路建设绿化体系,在充分开发利用土地的同时,形成产业园良好的生态和景观4环境。使园区建筑掩映于绿树丛中、与周边环境和谐相容。 第三节、项目定位目前中国动漫产业尚未找到成熟的发展模式,还处在一个缺环断链、尚未完全市场化的初级阶段,亟需整合各种力量,迅速构建起发展的产业模式。因而建立完整的产业链和完全市场化的营销模式是中国动漫发展产业化的必由之路。“他山之石,可以攻玉”。在这个机遇和挑战并存的时代,发展临沂市动漫文化和动漫产业需要借鉴国外尤其是日韩的先进经验。但不能单纯地照搬照抄,而是根据我国和临沂的实际情况,灵活运用,并加以创新。中国临沂国际动漫产业园定位是:中国国内乃至世界最先进的动漫产业园基地,集交易平台、素材库平台、项目外包平台、人才输送平台等所有平台组合成的一个平台系列,并集动漫衍生品生产、娱乐、休闲、餐饮、物流于一体的综合性、产业化的集群基地。中国临沂国际动漫产业园区根据设施和功能可划分为以下区域:1、原创设计中心动漫产业要想赢得世界的承认和尊重,要想有市场,其产品必须是原创的。而内容创意是提升动漫企业附加值与竞争力的引擎,创意的产生则依赖于创新型动漫人才和“原创”大师。但中国的动漫产业最缺的就是原创人才。中国临沂国际动漫产业园将以优惠的政策和待遇,凝聚一大批世界上最优秀的原创人员。我国民间艺术博大精深,文化千姿百态,有着无与伦比的潜在优势和神奇魅力,而中华 56 个民族的文化又各具独特性,这些丰富的传统文化资源和民族文化遗产都是发展动漫产业的重要资源。动漫企业应把我国博大深厚的传统文化资源和当代文化成果转换成具有本土性、体现文化传统和民族特色的动漫产品,以此保持动漫企业旺盛的“原创”力和持久的生命力。2、培训中心2009 年,中国需要动漫相关创意人才 15 万,但实际仅有 3 万。无人可用已成为全国 5400 余家动漫制作机构的“集体头痛”。与此同时,全国 447 个大专院校设立了动画相关专业,另外有 1200 余个与动漫游戏有关的专业,全部在校学生高达 40 多万。但相关专业毕业生毕业后就找不到工作。面对眼下企业“饥渴”、院校“过剩”的局面,中国临沂国际动漫产业园的培训模式将另辟捷径,一是与国内一流的学院结成培训联盟——联合培训;二是聘请国际上最知名的专家、学者授课,讲授世界先进的动漫理念;三是邀请国内外著名的动漫企业的创作专家、技术人员教授各种动漫实战技巧。为动漫企业培养迫切需求的三维技术人才、数字软件开发人才和动漫产业管理人才,特别是高端创意人才和策划人才、经营人才和营销人才。3、动漫产业衍生品研发中心众所周知,动漫产业并不靠出售播出版权赚钱。在日本和欧美许多国家,影视播出的版权收益最多只占到制作成本的 20%。动漫产业最大的赢利点,在于衍生产品的开发和生产。谁的衍生产品开发成功,谁就掘到了源源不断的“金矿”。 中国临沂国际动漫产业园将改变目前我国动漫产业赢利模式落后,回报率低,不能集中资源做强产业的模式,对央视电视台已播和正在热播、深受民众喜爱的动漫片,中国临沂国际动漫园将与其合作,取得其品牌授权,然后组织专家团队,对其衍生产品进行研发,并通过交易平台,推向市场。这样抢占动漫衍生品的制高点,来实现动漫产品的利益最大价值,同时确保动漫企业和产业园实现双赢。4、交易中心 我国的动漫作品多忽视市场运作,使得我国原创动漫产品的市场占有率很低。动漫产业链长,涉及形象原创、作品创作、市场推广、衍生产品的开发与销售等诸多环节。中国临沂国际动漫产业园将为动漫企业打造一个完整的产业链,使企业在此经营轻松自如。1) 、以发包或受包的方式承接国内外的相关业务,以确保园内企业的业务顺畅和业务饱满;52) 、与国内外动漫产业的发行公司、销售公司形成战略联盟,将国内外最优秀的作品、在最短的时间、进行最好的包装、选择最优化的销售途径、以最低的成本、推向市场,达到最理想的销售效果。5、游戏、动漫软件基地汇聚中国优秀的软件开发企业,为游戏、动漫提供技术支撑,开发各种游戏软件和动漫软件,抢占游戏与动漫产业的制高点。6、动漫城娱乐中心以动画片中的系列卡通人物、故事情节为主题的卡通梦幻公园,通过再现动画片中的经典场景、角色形象和故事情节,为游客营造一种浪漫温馨、充满奇幻色彩的卡通世界。同时设 4D 影院、动漫美食街、动漫狂欢广场,并有大型动漫花车巡游、动漫嘉年华等活动项目。7、动漫衍生品生产基地按照国际惯例,动漫产业 80%的利润是通过衍生产品的开发来实现。中国临沂国际动漫产业园将划出相当比例的区域,作为各种衍生产品的生产基地,主要有:1) 、 服装生产基地2) 、 玩具生产基地3) 、 食品生产基地4) 、 文具生产基地5) 、 工艺品生产基地6) 、 游戏制作中心7) 、

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