研究报告

最新关于商场客流量的调查报告

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  中国人才网小编和大家分享了商场客流量调查报告,欢迎大家前来了解、查询。该篇调 查报告是对贸易街客流量的具体调查,具体内容请看下文! 西单作为我区的中心贸易区,是北京历史最悠久的三大贸易街区之一,已成为我区 实现经济强区战略目标的重要组成部份。作为我区的六大功能街区之一,西单贸易街内座落 着八家大型百货商场,其中有七家为大型亿元商场,天天承接了数以十万计的购物人群,已 成为日趋繁华的现代化贸易中心区,是反映我区经济风采的一条亮丽风景线,而西单文化广 场集休闲、展现、宣传、购物、文娱等功能为一体,更是贸易区的重要标志之一。 为了迎接 20XX 年奥运会, 正确把握西单贸易街的发展状态, 了解贸易街承接能力和 相干辅助设施的适应能力,为政府对贸易街进行整体规划提供正确的客流量根据,西城区统 计局商调队与团支部共同对西单贸易街进行了客流量现状调查。 一、调查目的 分析西单贸易街客流量变化趋势和缘由,正确反映目前西单贸易街接待能力,为政 府进行贸易街整体规划提供真实可靠的数据根据。对西单贸易街不同层次顾客群体的购物需 求,消费结构、及对西单贸易街辅助设施的适应程度等题目的分析,来了解目前西单贸易街 的经营环境、适应群体,为有关部分对贸易街的产业调剂、设施建设提供一定的参考根据。 二、调查对象 本次客流量调查对象为步行、乘座公交汽车、乘座地铁及自驾车进进西单贸易街的 本市顾客和外地旅游者。 三、调查方法及实施方案 本次调查采用直接观察法获得客流量资料。为保证数据的科学性和正确性,每一个 监测点专人负责,只对进进贸易街的人数进行统计,不进行走出贸易街人数统计。 (一)调查时间 为了全面了解西单贸易街客流量情况,及时反映不同调查时段职员活动状态,本次 调查分别选取平常日、双休日、黄金周三个时期对客流量进行统计,力求更全面反映贸易街 的职员活动趋势。 (二)调查地点和范围 为确保客流量调查的完全性,结合之前各项调查经验,首先确定本次调查的地理范 围。西单贸易街位于西单北京大学街,南起长安街,北至灵境胡同。本次调查我们根据西单 贸易街的交通情况,分别对灵境胡同口、西西友谊路口、教育部路口、西单北京大学街东面 西单商场车站、 西单北京大学街西面西单商场车站(两个)、 君太商场路口、 西单文化广场口、 西单北京大学街东南地铁出口、地铁地下 77 街进口、图书大厦地铁东出口、图书大厦地铁西 出口、长安街东北 52 路车站、长安街东北 22 路车站共 14 个主要路口进行定时监测,并通过 对西单贸易街的停车场的调查,获得车位客流数据。用综合获得的各点数据推算整个西单贸 易街的日客流量数据。 (三)确定调查时段 根据贸易街各商场的营业时间,从每一个时间区中抽取一天采取间隔调查的方法, 从早 9 点至晚 21 点,每间隔一个小时进行一次监测,共 6 个时段,监测时段分别为:10 点 至 11 点、12 点至 13 点、14 点至 15 点、16 点至 17 点、18 点至 19 点、20 点至 21 点。 四、调查结果 (一)西单贸易街日客流量及高低峰散布 根据西单贸易街 14 个监测点客流量数据和西单贸易街具有停车位的数据, 通过数据 整合,按贸易街天天营业 12 个小时计算,应用统计方法进行分析和猜测,我们推算出以下结 果: 西单贸易街平常日客流量:14.5 万人 西单贸易街双休日客流量:16.5 万人 西单贸易街黄金周日客流量:23 万人 (二)西单贸易街客流散布特点 1、黄金周日客流量最高,平常日日客流量最小 由以上图表数据推算, 西单贸易街黄金周期间的日客流量到达 23 万人, 比平常日高 58.6%,比双休日高 39.4%,黄金周与平常日客流量差距为 8.5 万人。双休日日客流量比平常 日日客流量增长 13.8%,客流量差距为 2 万人。 2、三个时间区日客流量高峰期散布各有特点 由于黄金周为旅游高峰期,因此各个监测时间段的客流量均超过双休日和平常日, 且客流量高峰期出现在 12-13 点,在这个时间段客流量到达 2.4 万人/小时,比最低峰 20-21 点高出 1.9 万人。 在三个时间区中, 12-13 点这个时间段中, 黄金周比平常日高出 1.3 万人。 从黄金周日客流量各监测点数据看,其整体走势呈抛物线 点,客流量逐 步递增,从 13 点至 21 点,逐步递减。 双休日的日客流量数仅次于黄金周,到达 16.5 万人,比黄金周少 6.5 万人。其客流 量走势呈向右延伸的下滑线 点以后 以比较平缓趋势逐步递减。 平常日的客流量为 14.5 万人, 是三个时间区中客流量最少的一个时区, 但它的天数 在全年中所占的比重却最高。客流量的变化显现 W 状,出现三个客流高峰时段,并且显现高 峰区客流量峰值逐步递减趋势,分别为 10-11 点、14-15 点和 18-19 点,三个峰值分别为 1.6 万人/小时、1.5 万人/小时和 1.3 万人/小时。而 18-19 点高峰时段的客流量明显超过了双休 日此时段的客流量,其主要缘由为:双休日人们有更多的空闲时间购物文娱,因此选择早出 晚回方式逛街, 而在平常日人们只有放工后或晚餐后才有空闲时间, 因此产生了新的高峰区。 五、对进步西单贸易区竞争力的两点建议 (一)捉住黄金周机遇,增进贸易街发展 由以上分析可以看出,在三个时间区中黄金周的客流量最大并且远远超过了双休日 和平常日,黄金周在一年中只有 3 次,而作为一种短时间效应,在每一个黄金周期间西单贸 易街需要承接 150 万人左右顾客,这就需要商家捉住机遇,作好节前的宣传预备工作,打出 商家自己的品牌,采取各种丰富多彩的活动,如:延长购物时间,增加各种档次的商品,折 扣活动等,吸引更多的客源,从而带动整个贸易街的发展。而有关管理部分则应适应街区特 点,公道的增加街区的停车位个数,加强安全、环境等方面治理和保护,从而把西单地区打 造成为文明、整洁、安全、繁华的现代化贸易街。 (二)公道规划贸易街,进步非节日街区效应 固然黄金周对西单贸易街的市场繁华有较大的提升作用,但究竟这只是一种短时间 效应,从调查结果来看,平常日和双休日的客流量远远低于黄金周,因此,如何更多吸引平 常日和双休日的客源将是我们往后需要解决的题目,同时也是进步贸易街整体效应和扩大贸 易街着名度的关键。 与王府井贸易区相比,西单贸易街对老字号商号的引进明显不足,而老字号商号的 品牌效应则是吸引外地顾客,增加客流量的主要方式。西单贸易街作为北京历史最悠久的三 大贸易街区之一,应更好的体现其历史文化特点,体现北京的文化底蕴,引进北京特点产品 的销售,打出文化品牌。 与此同时,为适应现代文化的需求,体现现代人对休闲、购物、文娱、餐饮的综合 需求, 还需进一步加强对西单贸易街经营结构的调剂, 加大各种经营业态的建设, 和恋歌房、 保龄球馆、小型体育项目馆等辅助设施的引进和建设,从而使西单贸易街成为既能吸引外地 游客,体现北京文化,又能吸引现代都市人群,满足人们日趋增长的物资文化需求的综合贸 易街区。 本文就是由中国人才网为您提供的商场客流量调查报告,希看供您参考。

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